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论公益广告的艺术创意

导读:到某种特定的效果,这种策略往往会产生一种幽默的效果,使大家在深思中对公益广告产生一种认同。  3.相关联想法。这是利用两事物之间的功能、形状、大小等方面相互关系进行的。这种策略中实际着出现的事物与虚拟出现的事物有很强的关联,利用这种关联,往往达到所需要的效果。  4.反常规思维。这种策略利用人们对某事物认识
摘要:公益广告就是指为社会大众服务的非盈利性的广告。同时也是一种大众性的信息活动,具有广告深刻的内涵。它是利用不同媒体,运用广告手段,再利用专业团队,让大众对某一社会理由引起关注,目的在于向公众传播一种积极健康的社会公益观念,对公众进行引导教育,提高公众的素质,规范大众行为。公益广告是为社会谋福利,为公众切身利益服务的广告。
  关键词:公益广告;创意;艺术
  1005-5312(2013)21-0185-01
  由于人们对直白的产品广告有很大的抵触情绪,而公益广告却能将这种抵触情绪降为最低限度,因此,在现代公益广告活动中,创意更是尤为重要,而广告中的创意关系到广告是否吸引大众的眼球,正如广告界所说的“没有创意的广告如同一具没有灵魂的躯体”,只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特,才能打动甚至震撼人们的心灵,起到公益广告宣传教育作用。可以说创意是公益广告的生命和灵魂。
  公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。必须去引领社会朝着更好的方向发展,它创作灵感的来源是社会上的热点话题,不然就不能引起大家的共鸣。创作者一定要对社会热点有一个较强的认识。而且公益广告反应出来的是关乎全局性的理由,在现在和未来都要可以使用。从受众角度来看,其受众极为广泛,且文化层次不一,要借助丰富、生动、形象的形式来表达主题,让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图。
  从公益广告的创意策略上来说,通过归纳,总结出以下创意策略:
  1.小处体现法。这种策略主要是通过生活中的小事来突出大的主题,从而使广告贴近我们的生活更具有亲和力,这样人们对广告公益广告的艺术创意相关论文由http://www.wowa.cn收集整理提供,如需论文可联系我们.也会产生共鸣。正如美国著名的广告大师奥格威所说的:“越贴近生活的创意,给消费者的影响越深刻,广告达到的效果越明显”。
  2.添加新元素。利用在一般或者常规的事物中增加新元素,使事物达到某种特定的效果,这种策略往往会产生一种幽默的效果,使大家在深思中对公益广告产生一种认同。
  3.相关联想法。这是利用两事物之间的功能、形状、大小等方面相互关系进行的。这种策略中实际着出现的事物与虚拟出现的事物有很强的关联,利用这种关联,往往达到所需要的效果。
  4.反常规思维。这种策略利用人们对某事物认识的固定模式,采用一种正调反唱的策略进行分析,从事物的另一面去创意,相比于正面,更有说服感染力,有时会收到事半功倍的效果。
  5.对比法。就是用相对的事物或一个事物的正反两个方面同时放在一个广告作品中,通过一系列的对比是完全可以说明理由的。给人一种鲜明的比较效果,在比较中突出,从而吸引观众的眼球。
  6.影视情节陷入法。上面说的大多数是平面公益广告的创作策略,要使公益广告做得更大范围更广,充分利用广播媒体。如果将公益广告放入电影、电视的情节之中,产生协调的效果,观众的反感情绪就会降低。公益广告的创意如其它广告的创意一样是牢牢扎根于社会之中,是构建社会主义和谐社会必不可少的一部分。
  公益广告的目的是引起广泛的社会关注,而非商业上的吸引消费者,因此公益广告的创意具有较强的情感性,其创意的震撼力和情感力量就是从生活中形形色色的人物与事件中所吸取的重点,所以我们需要用大众的心理去创意,也正如某位知名广告学家所说的,“创意时不要忘了你的受众是千千万万的大众”。
  就公益广告的原则来谈,公益广告要体现思想性,要为唤起公众的公民意识,作有说服力的广告宣传,促使人们在感人的艺术及视觉享受中,意识到作为公民应关注发生在身边的、社会上的种种社会理由,同时要为鼓励人们积极投身于社会公益事业,要为倡导正确的价值观、道德观、提供有力的导向作用及社会教育作用,使公众认识到民族奉献精神的人生价值。同时要求公益广告要把思想性和艺术性融合在一起。其次公益广告具有人性化的特点,寓情于形,把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中,从而扩大它的影响力。因此,要深刻细致地研究与分析观众的心理,让他们有效地接受你所传达的观念。简约性也是公益广告所要具备的,在这个信息时代,我们应该理解观众所能有的时间和耐性,必须使观众在短时间内就能理解。所以,好的公益广告的创意要简约朴实同时准确的表达,能够使观众更容易参与。
  怎样把公益广告做好并达到预期的效果与目的,这就要求在创作公益广告的过程中不仅要运用新颖的思维、有创意制作表现技巧及媒体的传达,同时更应该注重创作的情感因素,关注社会,保持一份真善美心和对生活的热情。
  参考文献:
  [1]赵路、李东进、韩德昌.广告理论与策划[M].天津大学出版社,2004.173.
  [2]朱方明等.品牌促销.北京中国经济出版社,1998.1.
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