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论日本无印良品的艺术设计理念解读

导读:
摘 要:无印良品是日本的著名的百货品牌,在其发展的过程中,产品设计、包装设计、平面设计等各类艺术设计,可谓是功不可没,在艺术设计在满足了人们信息需要和产品使用功能的同时,更传达出了无印良品品牌的文化理念,使其在众多的品牌竞争中彰显日本无印良品的艺术设计理念解读由专注毕业论文与职称论文的http://www.wowa.cn提供,转载请保留****.出了自己所特有的风格。本文先是对无印良品进行了简单介绍,然后对其三位代表人物的设计理念进行了解读,以期能够从中获得有益的启迪和借鉴。
  关键词:无印良品;艺术设计;设计理念;分析解读
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  [文章编号]:1002-2139(2013)-33-0-01
  一、日本“无印良品”简介
  日本的无印良品是一个百货品牌,其成立于1980年,至今已有三十多年的历史。其最初是以专卖店形式出现的,发展至今已经有了300多家专卖店。虽然规模有了很大变化,但是其物美价廉的经营理念却始终没有转变,其通过多种方式尽可能地压低价格,也因此成为了日本民众十分信赖和喜欢的品牌。在这种发展理念下,其艺术设计也深受影响,无论是包装设计、平面设计还是产品设计中,都力求自然、简约和生态。如其在包装设计中,多使用生态无污染的材料;在平面设计中,多使用黑、白、灰三大设计;在产品设计中,则强调使用的方便和直接。可以说,各类艺术设计已经不再是一种视觉形象,而是一种生活的态度和方式,当其他品牌朝着奢华、精致和唯美的方向发展时,无印良品则以简约而独树一帜。
  二、无印良品代表设计师的设计理念解读
  1、原研哉的艺术设计理念解读
  原研哉是日本著名的设计大师,也是无印良品的艺术总监。其在无印良品品牌的建设和发展中起到了重要的作用。所倡导的就是自然简单的艺术设计风格。在他看来,无印良品秉承的是物美价廉的理念,所以其艺术设计风格要与营销理念相一致,如果卖的是物美价廉的商品,而宣传、包装等环节却是繁琐奢华的,无疑是自相矛盾的。同时,他还希望能够用这种设计理念和风格,传递出一种生活方式和态度,当人们对无印良品这个品牌有了多次了解和接触之后,就会被其这种简单、自然的生活方式所感染,使艺术设计真正能够对人们的生活产生积极的影响。比如其设计的一则海鱼食品的广告中,整条鱼的身子部分是空白的,只剩下了头部和尾部,并在一旁注明,“鱼尾和鱼头也是美味的佳肴”。而且文字和图形都只是用单色的线条勾勒出,仅此而已。一方面,其传递出了无印良品物美价廉的信息,商品之所以便宜,自然有其便宜的道理,以一种简单传递出了的一种坦诚;另一方面,以简单的设计传递出了一种自然的生活观,让消费者认为这就是自己所需要的。又如其设计的无印良品的手提袋,自始至终坚持使用无污染的环保材料,而且多使用黑、白、灰三种颜色,甚至在一段时期内,连无印良品的LOGO都不印在上面,其所追求的就是这种效果,这个简单的包装袋是环保的,是可以成生活中一部分的,接受和使用它,已经成为了一种习惯。其效果要比那种试图通过强烈视觉冲击力来获得关注的效果好很多。所以原研哉一直秉承这种自然、简单的设计风格,为无印良品品牌形象的塑造,做出了重要贡献。
  2、深泽直人的艺术设计理念解读
  深泽直人也是无印良品重要设计师之一,其以产品设计为主,追求“无意识的设计”,所谓无意识的设计,是针对使用者来说的,即设计者设计出来的产品,应该能够为消费者自然的、无意识的使用。由此可见,其所强调的这种无意识,是以设计者的有意识设计为基础的,只有当设计者将设计做到近乎完美的状态时,才能给消费者带来无意识的使用。比如他设计的一款CD机,其外采用了和换气扇相类似的外形,将CD放入其中后,只需要将这个换气扇下方的绳子轻轻一拉,就可以播放出悦耳动听的音乐。几乎所有的消费者都对这个产品的创意感到新奇,都会下意识的拉动那根的绳子,当耳边音乐响起的时候,不禁为设计者的创意所折服。又如其设计的一款绿色地毯,原本是深绿色和浅绿色相间的地毯,深泽直人却在地毯的两端放置了一个高尔夫球和球洞,这就使地毯一下子变为了一个高尔夫球场,让人感觉不是踩在了地摊上,而是踩在了草坪上,给使用带来了全新的感受。所以说,深泽直人的这种“无意识”追求,其实有两个要点。一个是以人为本,即设计者要从使用者的角度,对产品进行了全方位的细致体验,特别是对一些细节部分的强调,更能够彰显出产品设计的理念。另一个则是情感的融入,产品设计并不是冷冰冰的,而是充满情感的,如果设计者在设计中倾注了自己的情感,再用合适的方式将其表达出来,那么消费者则是一定能够感受到的。
  3、杉本贵志的艺术设计理念解读
  杉本贵志是无印良品室内设计的主要负责人,300多家专卖店的设计他都曾亲自参与其中,才有了当下无印良品的室内设计风格。作为一个喜欢创新和坚持的设计师来说,杉本贵志所一直追求自然和素雅的设计风格。首先是自然,杉本贵志认为,无印良品的室内设计,要体现出自己的个性特点,那些大品牌的室内设计是坚决不会模仿的,反而要追求他们所没有的东西。比如无印良品的专卖店中,随处可见旧木头、废砖头和一些回收来的金属品, 就是为了营造出一种真实和自然的感觉。消费者只有先对消费环境感兴趣,才能对产品感兴趣。当人们看到这种风格的店铺时,无需多想就知道这是无印良品。尽管如今的无印良品早已经今非昔比,但是这种装修风格却得到了充分的保留,几十年来如一日。体现出了其对个人设计风格的坚持。其次是素雅,日本是一个受到自然灾害很多的岛国,所以“素雅”的设计与岛国的地理环境有很深的因素。受到环境因素的影响,形成了日本这样素雅、极简主义的风格,同时也是生活美学的代表。以无印良品北京王府井专卖店为例,店面的设计多采用的是天然材质,斑痕累累的木材所形成的鲜明对比,最终呈现给我们的是沉静、素雅的一道亮丽景色。
  综上所述,诞生于日本的商业品牌“无印良品”如今不但以其独特的设计理念闻名于世,而且对人们的设计、消费、生活观念产生了很深的影响。其中一个重要理由就是其通过艺术设计,树立起了品牌形象,表达出了品牌理念。而且这种形象和理念还具有能够为广大观众和消费者普遍接受的个性化因素。这也给了中国艺术设计以深刻的启迪和借鉴,即作为设计者来说,一定要有自己的设计理念,而且这种理念并不是形而上的,而是有着可行性和现实作用的。在此基础上,再运用多样化的设计手法将其表达出来,并充分考虑到接受者的感受。唯有此,才能够设计出艺术性和功能性俱佳的作品。本文也正是出于这个目的,对无印良品的艺术设计理念进行了解读,希望能够起到抛砖引玉之用,给更多的设计者以启迪和借鉴。
  参考文献:
  [1]周洁. 从“无印良品”看日本现代设计观[J]. 文学界(理论版). 2011(01)
  [2]李克,刘峰. 无印良品的设计意识认知[J]. 齐鲁艺苑. 2011(02)
  [3]夏小棠. “无印良品”的品牌创意世界[J]. 企业导报. 2011(04)
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