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简论微博依然是公共传播之王

导读:微博依然是公共传播之王
微博依然是公共传播之王最近春晚和东莞扫黄两个社交媒体事件提振了微博活跃度。东莞事件中,约有两万多名V发表看法,表明传统时政大V主导微博话题的时代已远去,段子手和草根型大V接管各类公共事件的娱乐化舆论场。
  尽管各界对微博活跃度的质疑络绎不绝,但微博作为公共传播的核心地位并未转变。理由是中国舆论的议程设置较大程度被网络主导,而网络又被微博所聚合和分发。尽管不少普通粉丝离开微博转入微信,但微博仍是意见领袖最轻便的表达平台,492位核心意见领袖只有189位开通微信公众号,其中60%很少更新。同时,媒体微博、政务微博和名人微博形成全局联动舆论,这一场景目前只有微博能实现。所以意见激荡和网络吐槽还得看微博。
  微信确实一度给微博带来一些冲击。不过微信朋友圈已进入疲惫期,需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。微信公众订阅号门槛也较高,团队或专业自媒体人才能坚持下来。
  根据春节期间的数据,微博3447万用户参与春晚互动,互动量6895万,春晚提及量同比增1.39倍。微信的信息发送总量是去年的两倍,高峰期每分钟有1000万条。QQ在除夕夜发送136亿条消息,高峰期每分钟高达3270万条。可见微博依然是公共传播之王,微信和QQ在私密分享方面既在互相PK,又在革电信运营商的命。
  目前微博有2.5亿用户,微信国内已破4亿用户,两者均已是超级平台。微博确实存在不少运营短板,软件升级的快速性和价值性欠缺,对用户的过度骚扰,以及备受政府关注,治理也相应严格许多,这些都给微博发展带来一定影响。相比之下,微信由于其私密分享的高粘性,软件升级新招迭出,建立了繁荣生态圈。但微信的竞争指向更多是QQ以及庞大的阿里系和百度系。微博如能解决好自身理由,作为公共传播之王,仍然大有可为。
  微博是网络舆情中心,从爆料到舆论,微博是最快的生成平台。从舆论主体的多样性看,有极端意见者,有温和中立的网友,还有媒体、国际和政务微博;微博舆论演化是高速动态过程,往往一天之内,事件舆论就完成了从源起到 到衰退的整个过程。如果公共传播的信息被过度挤压进私密分享的小圈子中,显然对于整个社会的理 流极为不利。欲将千姿百态的网络大V整体污名化排斥在主流媒体之外的倾向,显然也不利于舆论发展。
  微博的媒体属性很鲜明,而微信的网络特征十分耀眼。微博是广场文明,微信是部落文明,两种文明各有价值。社交网络的枯荣规则是其兴也勃其亡也忽。第一批进入新平台的都是极客、意见活跃者和信息敏感人群。第一批逃离的也是这群人,微博要继续成长,唯一办法是不断给予营养丰富的新体验,使运营刺激和功能迭代的速度超越体验饱和或功能疲惫的速度。能不能打破社交网络的枯荣规则,则是伟大和平凡平台的区别。
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