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简述世界经典广告欣赏结课论文

导读:
在我们生活的现代商业社会中,广告充斥在社会的各个角落。有的广告平庸无奇,无法给人留下深刻印象,故宣传效果较差。而有的广告新奇好玩。或富有创意或幽默诙谐,令人过目不忘,从而得到较好的宣传效果。鉴定一个广告的好坏,并不是看投入成本的多少,而是看着则广告是否有一个优秀的创意。由此可见,一则优秀的广告,无论是平面广告或者是影视广告,都需要一个好的创意。好的创意才能引起消费者消费的意愿,或者在消费者心中留下一个好的印象。力求做到广告既“叫好”,又“叫座”。因此,寻找好的广告创意就尤显重要了。
有很多优秀的广告运用了各种元素,各种表现手法,下面为大家展示并简单赏析几则优秀的广告。


图一
图一为英国苏格兰Grants威士忌酒的一则广告。图中,左侧是一瓶写有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁边的地面上布满了捕兽夹和老鼠夹,远方的天空泛出微光,一只老鼠身上戴着一个竹蜻蜓,像一辆直升机一样从远处飞来,飞向那瓶威士忌酒。整张平面广告给人一种战场的感觉,老鼠就像冲向胜利一般冲向威士忌酒。
很明显,诱惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒着生命危险,冲破重重阻碍远道而来。广告中利用了动物的元素,给予了动物人的情感,同时利用老鼠这个特定的一向被人们讨厌的的对象,显得活泼可爱又富有幽默感。同时,老鼠不顾生命危险也要得到威士忌酒,运用了夸张的手法。同时,整张广告光线略显昏暗,烘托出一种紧张的气氛,使人印象深刻。
法国著名的依云矿泉水——小孩篇,以明快、简洁、活泼、形象的动画手段成功的宣传了矿泉水的功效。
画面的开始有一杯水,伴随的音乐水开始震动,之后水中出现了
两只小手,后来水中出现了一个小孩儿,小孩从水杯中一跃而出,开
始了它的旅程。之后小孩来到了几朵萎蔫的红花前面,每经过一朵就
有一朵花抖擞起来;之后小孩到达了一个香皂上,香皂立刻把他洗成
了白色,身上满是泡沫,它带着泡沫走着走着,忽然天上下了一阵雨,
然后把小孩身上的白色都洗去了,他又变成了以前那个蓝色的小孩;
然后小孩跳进了一个不太干净的头发团里,头发团把他甩了出来,变
成了好多个迷你版的小孩儿,而头发团也变得蓬松柔软了;几个迷你

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