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探讨重构网络文学发展的商业理念

导读:重构网络文学发展的商业理念作。有这样一组数据:截至2013年底,网络文学活跃用户达到4.3亿人,预计2015年将达6.2亿。网络文学用户的学历结构,与之前的数据相比,逐渐向较高学历渗透。本科及以上学历用户占比为21.6%,大专学历占比为27.1%,但依然以低学历用户为主,高中及以下用户占50%以上;在阅读呈现方式的偏好方面,网络文学用户最喜欢图文结合的内容,其占
重构网络文学发展的商业理念网络文学的发展以市场为核心,采用了与生产商品同样的价值尺度和运作模式,从而使得传统的文学作品完成了向文学产品的转变。网络文学经过十余年的发展,已经形成了一套完整的商业理念和盈利模式,改写了传统文学的生产机制。
  随着近年来资本的大量介入、新媒体的蓬勃发展,重构网络文学发展的商业理念成为打造网络文学竞争力的重要策略。
  重新定义读者
  网络时代读者对网络文学生产所产生的影响无疑是非常巨大的。网络文学的生产与传播正是基于对读者的准确把握和互动性营造来实现的。随着网络文学的发展,网络文学的读者产生了很大的变化。因此,网络文学的读者研究应是网络文学商业性发展的前提。
  首先,网络时代,传统作用上的“读者”已经向“用户”转移,完成了“文学阅读”向“文学应用”的“转移支付”。
  在传统的文学阅读中,读者对于文学作品的阅读仍离不开精神和知识层面。但是,读者对于网络文学的关注已经扩展到娱乐消费、心理抚慰、职场策略等,甚至从文学阅读转向网络游戏的用户体验。因此,当我们从用户角度去理解网络文学的读者时,我们的网络文学就应该加强应用性和体验性,开发相关应用产品和产业。
  易观智库发布的《中国网络文学产业年度研究报告2013》显示,网络文学用户使用移动终端阅读的时间较为集中在空闲的、碎片化的时间段,主要集中在三个场景,分别为睡觉前、等待时、乘坐交通工具时,占比分别为56.8%、34.3%、33.9%。由此可知,网络文学的阅读需求大多是打发等车/坐车时的无聊时光和娱乐等。因此,网络文学应该针对这三个场景设计具有针对性的个性化产品,或开发在风格、审美、故事等方面符合以上场景的网络文学类型。
  其次,重视对读者的调查有助于网络文学市场的繁荣、发展和产业化运作。有这样一组数据:截至2013年底,网络文学活跃用户达到4.3亿人,预计2015年将达6.2亿。网络文学用户的学历结构,与之前的数据相比,逐渐向较高学历渗透。本科及以上学历用户占比为21.6%,大专学历占比为27.1%,但依然以低学历用户为主,高中及以下用户占50%以上;在阅读呈现方式的偏好方面,网络文学用户最喜欢图文结合的内容,其占比为50.2%,其次是纯文本内容,占比46.8%,而听书的形式逐渐被用户所接受,其占比为28.7%。如果我们对这些调查数据进行详细的分析和细化,将有可能对网络文学创作和产业化运作提供思路。如根据以上数据显示,目前我国的网络文学大多还集中于低学历人群,但是,众所周知,高学历群体也是一个非常庞大的市场。网络文学不应该忽视这类高学历人群的市场开发。网络文学的运营商应该加强对高学历群体的市场调查,关心高学历人群的阅读兴趣,开发适合高学历人群阅读的网络文学作品,抢占高学历人群市场。
  重视平台建设
  如今,各类网络文学网站都发展成为一个个庞大、完备的内容生产基地,成为一个个集发表、阅读、展示、宣传、出版、售卖等为一
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