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浅论盛大文学:数字出版盈利的春天

导读:
盈利模式是企业利润的来源和存活的根本,也是商业模式的核心。盛大文学数字出版是我国数字出版企业的领头羊,它经历过从亏损到盈利的状态,现在处在飞速发展阶段。
  盛大文学从2008年成立以来,一直处于亏损状态,其理由之一在于它没有一套成熟的盈利模式。而在2012年5月8日,盛大文学披露了截至3月31日的2012年第一季度业盛大文学:数字出版盈利的春天由专注毕业论文与职称论文的http://www.wowa.cn提供,转载请保留****.绩。数据显示,该季度盛大文学营收达1.91亿元人民币,比上年同期增长38.2%;净利润为306.6万元人民币,首次实现季度盈利。然而在不断刷新成绩的同时很多理由也逐渐成为阻碍其发展的瓶颈,其中没有成功的盈利模式就是困扰数字出版发展的一个重要方面。
  盛大文学数字出版的目前状况
  数字出版是人类文化的数字化传承,它是建立在计算机技术、通讯技术、存储技术、网络技术、流媒体技术、显示技术等高新技术基础上,融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。
  盛大文学在中国数字出版行业处于领先地位,其数字出版包括以下几大类型:以********网、言情小说吧、********网、小说阅读网、榕树下、****书院等为代表的原创文学网站以及天方听书网、阅读网等;正在运营的全球领先的中文正版数字书城——盛大文学云中书城。截至2012年一季度,云中书城已有330家合作伙伴及作者。随着国内手机阅读市场需求逐渐扩大,盛大文学成为2011年三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商,同时在中国移动阅读基地原创畅销总榜前十中占六成。
  浙江华云数字科技有限公司是由盛大文学与华数传媒网络有限公司共同投资成立的独立运营企业。公司借助盛大文学“云中书城”已有版权资源,把握读者的阅读思维和习惯,创新书籍销售模式,打破传统书籍实体及网络等单一销售模式,组建手机网、计算机网和有线电视网相融合的便捷营销网络,将“三网融合”由口号变为实践,最大程度利用信息资源。
  北京盛大新丽影视文化有限公司是盛大文学集团与新丽传媒联合投资的影视公司,公司依托盛大文学海量网络文学资源,为影视剧本提供充足的前端改编题材。截止2011年底,盛大文学旗下六家文学网站拥有作品数超过580万部,每天6000万字的新增量,月度访问用户6970万,拥有作者总数近160万,占有网络原创文学72.1%的市场份额。
  数字出版制约因素及策略
  第一,无序竞争。首先是定价理由。在亚马逊,畅销数字图书定价通常是9.99美金,而纸质书定价根据平装和精装的不同通常为10 美元到30 美元,数字图书的定价相当于纸质书的50%至70%,价格比纸质书有优势,但是留有利润空间,而不是不计成本的低价。而我国的数字出版,却不顾成本大打价格战。至于高价抢作者,始乱终弃,刷榜单、刷评论、人为****等等,都是数字出版丛林效应的表现。
  第二,盗版理由。盛大文学排名前十的小说,通过百度搜索引擎平均被盗版800 万次以上,最受欢迎的小说有5000 多万条链接,这些链接中有99% 都是盗版。而上传的正版文字,一分钟后就会出现在别的网站上。当然,这种情况目前有所改善,这得益于政府加大了打击力度,专门成立了打击盗版侵权领导小组,最高法院、最高人民检察院也对网络侵权进行了清晰的定义,这促使盛大文学打赢了很多场版权官司。
  第三,运营理由。我国数字出版基本上还是内容与渠道的直接对话,中间缺乏制作、营销、数据挖掘等环节。需要强调的是,数字出版并非简单地将纸质出版物转换为数字出版物。出版方要对受众做非常精确的分析,了解他们的喜好,为他们****专门的作品。在我国数字出版里面,过去文学的基本语言是想象力,现在做文学出版,除了想象力之外,还有一个共同语言叫技术,如果你不懂技术的话就无法参与到全球数字出版的竞争中去。
  第四,诚信理由。有的作家会重复授权,导致版权不清晰。有的内容商取得授权后又授权给别家,形成一连串的授权关系,导致最终一本书出现在某一阅读平台时,竟然出现了同一本书被上传十多次的状况。
  盛大文学数字出版的盈利模式
  数字出版在我国虽然起步较晚,但是发展很快,目前已经形成了网络图书、网络期刊和网络报纸等媒介,盛大文学在努力探索数字出版新业态。
  作为原创网络文学领域的霸主,盛大文学主要通过收费阅读(在线+无线)来获取营收,此外线上业务营收来源还包括网络广告以及版权出售(文学作品改编为游戏、电影、电视剧)。
  收费阅读——首创“微付费”模式。 在微支付系统中, 电子商务中的商家可以比较低的价格出售商品, 比如从下载商品或点击在线广告中收费。通常通过微支付购买的产品包括手机铃声、电影、图片、新闻、音乐、网络游戏等价格较低的数字信息产品。与传统的电子商务支付概念相比, 微支付具有交易效率高、金额小、规模大、成本低的特点。
  人气对作者来说是一种巨大的激励因素, 它可以激发出作者的创作激情和创作****, 实现作者、网站和读者之间的多方共赢。VIP 网络收费阅读模式是一种全新的数字出版模式。它产生于网络环境下出版管制的灰色地带,由于内容资源的稀缺,导致对网络文学的巨大需求。原创文学网站从免费开始,逐渐探索出收费阅读模式。这种模式拥有世界上最先进的微付费系统以及以创作、发布、销售为一体的电子在线出版制度。这种模式是盛大对世界数字出版界的一大贡献。盛大文学旗下的五家文学网站实际上是一个内容生产基地。这种模式在西方国家经过长时间的尝试, 迄今为止还没有一个获得成功, 唯有在中国率先得以实现。以********网为例, 签约作者的作品首先是发布在免费的公共阅读区, 一旦受到读者欢迎, 具有商业前景,即点击率达到一定的数量, 就会将作品放到VIP 区, VIP区读者在阅读时需要支付费用, 每千字2- 3分钱。这是一种先通过免费阅读, 根据人气预测其经济价值的方式, 先用免费方式诱导出读者的阅读需求和读者的付费愿望, 再根据作者人气、名气、品牌的差异, 确定作品付费的价格。盛大文学主要负责旗下几大文学网站的经营,运营文学版权,为电子付费阅读、线下出版、电影、游戏、动画等提供有版权的内容。********网是其最大的文学网站,其赢利模式就是盛大文学赢利模式的一个缩影。
  全版权运营。盛大文学是集团影视、游戏乃至音乐的版权来源。所谓“全版权”是指一个产品的所有版权,包括网上的电子版权、线下的出版权、手机上的电子版权、影视和游戏改编权,以及一系列衍生产品的版权等。盛大文学全版权运营包含两个部分:版权的生产和分销。版权的生产在盛大文学的七大原创文学网站上完成,版权的分销则是与其他内容生产商协作完成。
  盛大文学提供的网络平台,每天都在产生无数的优秀创意、优秀剧本,补充了中国影视行业的短板。《恋爱前规则》改编自《与空姐同居的日子》,这是近年来知名度最高的网络小说之一,点击率累积超过10亿次;《鬼吹灯》出版简体中文、繁体中文及外文实体书,又配套制作了一系列动漫影视网游作品以后,版权总收入已超过1000余万元。盛大通过全版权运营充分诠释了“内容为王”的含义。
  海外拓展市场,实施“文化走出去”战略。盛大文学与新加坡发行量最大的华文报纸——《联合早报》的合作是一种强强合作,华语和英语双语网站的建立更是为这一合作插上了腾飞的翅膀。同时,盛大文学也积极拓展海外战略,已经与日本、法国等国展开合作,源盛大文学:数字出版盈利的春天由专注毕业论文与职称论文的http://www.wowa.cn提供,转载请保留****.源不断地将中国的优秀文学作品输往国外。
  数字出版未来展望
  据《中国图书商报》统计,2008年中国出版行业数字出版利润为362亿。2009 年我国数字出版业总值达795 亿元人民币,首度超越传统书、报、刊出版物的生产总值。 2010年3月10日14点,盛大发布
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