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浅论论动态商标的法律保护

导读:论动态商标的法律保护
论动态商标的法律保护动态商标是有别于传统商标的一种新型商标形态。其构成要素是动态的,需要通过电子视频等电子媒介来表现。动态商标具有很强的感染力和视觉冲击力。在如今多媒体技术高度发展的电子互联网时代,动态商标受到各国的广泛关注。在商标法中对动态商标加以承认,并制定相应的申请程序,无疑是各国立法的必定走向。2006年世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization,简称WIPO)通过了《商标法新加坡条约》,将3D镭射、动态、位置、气味、颜色及声音商标纳入商标保护范围,使商标种类更加多元化。我国现行立法并没有明确规定动态标志这一商标要素。在2011年的《商标法》第三次修订草案征询意见稿中增加了声音、单一颜色非传统商标的规定,对动态商标也未提及。通过上文的分析,本文认为有必要在我国商标法中对动态标志这一要素加以明确规定,允许动态商标的注册申请,在制定相应的申请程序,使动态商标的申请具有可操作性。
  一、动态商标的独特特征
  “动态商标”是指为视觉可感知的移动的物体及其与动作的集合,像电视或影片一样有连续的短暂动作,借助影像、计算机等表达,区别出商品或服务来源。动态商标是科学技术进步的产物。动态商标以其“动感”而独具魅力,引起了国际社会的广泛关注。
  第一、构成动态商标的要素是运动元素或包含运动元素。这与静态商标不同。静态商标通常有静止的文字、字母、数字或图形等组成。动态商标需要保护的对象是一些动作或运动状态本身。第二、动态商标需要通过计算机、电视、电影等电子视频方式来表达。动态商标具有时间维度,是在一段时间内的作出的动作,需要借助电子媒介表现出来。第三、动态商标具有较强的视觉冲击力。其形式生动活泼,容易引起人们的共鸣。这区别于静态商标的呆滞和缺乏视觉冲击力。虽然从商标法理论上讲,任何具有识别性的标志,只要人类五官可以感知,该标志符合商标法保护的基本要求,即可受到商标法保护。但是,基于立法水平、司法资源总量及其他各种因素,条件的限制使得商标法保护的对象不可能面面俱到。
  二、动态标志纳入商标法保护的必要性
  首先,动态商标是随着非传统商标的产生而产生、随着非传统商标的发展而发展的。随着技术的进步和社会的发展,声音、气味、味觉、全息图、镭射图等被作为商业标识,用以区分自己生产的商品与他人的商品。虽然初始阶段接受此类信息作为商标加以保护的国家并不多,但商标立法发展至今,接受此类信息作为商标保护的国家越来越多,尤其是《商标法新加坡条约》的制定与生效,在国际公约的层面上推动着非传统商标的立法保护。保护动态商标以及其他非传统商标,不仅是适应科技进步和时代发展的需要,也是积极参与商标法国际规则的制定,维护本国利益的需要。动态商标可以说是技术发展的产物。虽然如今明确规定接受动态商标的国家并不多,但时代在发展,技术不会停滞不前,动态商标如今已经受到国际社
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