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探究农村市场成电商企业“新蓝海”

导读:农村市场成电商企业“新蓝海”,赶紧上淘宝”,这是淘宝的刷墙标语,一贯地秉承阿里想要构建和谐购物生态的理想,这份理想现在已然面向农村市场。  7月3日,阿里巴巴举办了一场“首届中国县域经济和电子商务峰会”,全国26个省区和直辖市、176个县市区领导齐聚杭州阿里巴巴西溪园区,这些人中有以电商闻名的,也有对电商感兴趣的,还有推销当地农副产品和县城文
农村市场成电商企业“新蓝海”“要销路,找百度”“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”“生活要想好,赶紧上淘宝”“老乡见老乡,购物去当当”……现在路过很多农村时都可以看到这些接地气的广告语。
  不知道从何时起,淘宝、京东以及当当等知名电商平台都开始在农村刷墙,用这种上世纪90年代流行的广告模式悄然占领了农村市场的广告圈,也标志着电商们已经开始看重农村市场,让农村市场一时间“硝烟四起”。
  有专家表示,农村是我国信息化的短板,但同时也是最大的潜力所在,目前我国网民增速已经放缓,未来主要增长空间在农村。不仅如此,随着电脑和智能手机的普及,以及移动互联网的逐渐下行,农村市场正逐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。
  不过,也有专家表示担忧,这些电商们刷墙看上去很美好,但是一个不具备互联网因素的环境凭借几条标语就能进入互联网时代吗?实际上距离真正实现农村电商还有很远的距离,电商还需要突破基础设施建设不足、物流不方便等诸多瓶颈。
  电商布局农村市场
  对于三至六线城市强劲的消费增长,各大电商“英雄所见略同”,纷纷布局进军农村市场。至少从2013年年底开始,各大电商的年度计划中,乡村就已经成了重点词汇。
  在河南五大产业链产销对接暨电商对接大会上,京东集团政策研究室高级经理李秋迪说,2014年京东有五大战略,其中刷墙广告就是推动渠道下沉战略的市场举措之一,目的是让更多用户了解京东。
  京东的“刷墙”项目从2013年四季度开始,持续至今。京东已经在全国145座城市的8000多面墙上刷上了标语。
  京东率先喊出了“渠道下沉”的口号。“2014年,京东将‘渠道下沉’定位为公司的重大战略之一。刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一,目的是让更多的小城市和村镇市场用户了解、认知京东。”京东商城集团CEO沈皓瑜表示。京东的数据显示:低线城市的订单增长速度已经超过了一二线城市。
  今年6月18日,京东在 微博晒出了两张广告图:一张是竖立在纽约时代广场的京东618节的巨幅广告,另一张则是刷在路边土墙上的红底白字——“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”。该微博称:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。促销广告现身中国农村和纽约时代广场,两片蓝海,京东要兼得!”
  除了刚刚红遍纽约时代广场的京东,还有阿里巴巴。
  “生活要想好,赶紧上淘宝”,这是淘宝的刷墙标语,一贯地秉承阿里想要构建和谐购物生态的理想,这份理想现在已然面向农村市场。
  7月3日,阿里巴巴举办了一场“首届中国县域经济和电子商务峰会”,全国26个省区和直辖市、176个县市区领导齐聚杭州阿里巴巴西溪园区,这些人中有以电商闻名的,也有对电商感兴趣的,还有推销当地农副产品和县城文化的,甚至有些地方是组团参加的。
  应该说这些领导们对电商的态度是积极主动的,并且相当一部分都尝到了电商的甜头。随着生鲜电商的崛起,淘宝和天猫都
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