第54期“李岭涛：用网络影响力PK收视率”

来源：沃华传媒网 2008-12-1

文章摘要：

嘉宾：中国传媒大学传媒经济研究所研究员李岭涛老师

在新老媒体的交叉点上找机会

沃华传媒网：今天非常高兴能请来中国传媒大学传媒经济研究所的研究员李岭涛老师。首先要请李老师来介绍一下他自己有关媒介方面的一些从业经验。

李岭涛：我是1994年进入电视圈的，在电视圈已经14年了。各级媒体，像地市级的、中央级的都曾经干过，现在也是一些电视台做顾问，也做过一些课题、研发报告。

我是中国传媒大学新闻传播学硕士，北京大学工商管理学的MBA，应该说是双硕士。现在我具体操作的项目一个是电视的网络影响力报告。另一个是电视节目创新的擂台赛，也是中国广播协会、中国传媒大学、中央民族大学这三家联合做的，现在正在筹备阶段。

今天我着重讲的是“电视的网络影响力分析”，这是我的题目，这个题目是一个比较新的东西。

沃华传媒网：当时怎么想做这个话题？

李岭涛：我个人认为，电视和网络，新媒体和传统媒体应该是融合的趋势，这种趋势有人认识到，有人没认识到。认识到的人有些还是停留在理论上和口头上的，特别对于电视来讲，新媒体对电视冲击形成的危机感并不是很强。这是因为计划体制影响比较大，市场意识比较弱。

电视既然是这样一个系统，就必须有一种措施，把电视系统中的人给激发出来。从广电总局的领导来讲，他们也是希望电视和新媒体结合的，强调信息传播的制高点，要积极发展新媒体跟媒体融合。但是在实际操作中，其实是缺少一个抓手的。

从电视的评价体系来讲，很重要的一点就是收视率，收视率在某种程度上的唯一指标，而这种指标的弊端越来越大。甚至很多专业人士说收视率是万恶之源，第一位提出来的是重庆电视台的台长李晓枫，然后是中国社科院的是时统宇研究员。为什么出现这么多质疑呢？就是因为大家都知道要搞经营、搞管理，你要评价一个事应该有多个指标，用一个指标肯定不完善。现在形势发展就需要出现一个新的指标。所以我们想结合这个，建立一个新的指标体系，比如现在单纯从电视经营者来讲，我做节目要看有没有收视率？将来我除了看有没有收视率以外，还要看有没有网络影响力。

沃华传媒网：你早期做电视的时候，接触过网络吗？

李岭涛：搞过一些研究，但没有直接介入过，不像电视我本身就参与过。传媒经济研究所同时也搞一些网络经济研究。通过这个课题，更加深了我对网络的认识。现在我在不同场合一直说，两个行业的交叉点是最容易出新机会的地方，这也是这个课题的初衷。

沃华传媒网：这个课题什么时候开始起动的？

李岭涛：去年4月份开始启动的，今年6月21号，在中国传媒大学第一次发布了《中国电视网络影响力报告2008》。今年是中国电视50周年，搞了一个高峰论坛，把报告发布出来。发布效果，我们课题组的同事也感觉不错。当时传媒大学400个座位都坐满了，很多人去都在走廊那儿，中国网都进行现场直播，图片都可以看的出来，应该说影响也是比较大的。这个研究成果是四册的书，我们这个报告跟一般的不太一样，不是综述性的，它是案例性的，有4册书，大概120多万字吧，社科文献出版社也出版了，同时在会上提出来。社科文献出版社大家也知道它是专门做年度报告的，他们的权威性比较强，我们的报告作为他们今年特别重要的一个重点图书来进行推广。

其实一经推出，反响很大。业内、广电系统的主要刊物都开辟了专版，就是一两万字这么大的版面，《中国广播电视学刊》、《现代传播》、《中国广播影视》、《广播电视信息》等，都拿出好多版面进行转载，像新华社、人民网、新华网，《经济日报》等等，都进行转载。大概半个月以后，网上搜索量最高达720多万条。当时很出乎我们的意料，从这个角度也是说明，社会需要一个新的东西。我们希望有人提出质疑，但是很少，可能收视率独霸电视市场时间太长了，大家迫切需要一个新的东西冲击一下，出现一个新东西大家属于爱护的角度。

沃华传媒网：这个报告的主要内容有哪些？

李岭涛：2008年这个报告分了四个子课题，我们是以四个排行榜的形式出现的：第一是中国最具网络影响力省级卫视栏目；第二是最具网络影响力的央视栏目；第三是最具网络影响力的省级卫视频道；第四是最具网络影响力的电视事件。

大体这四个榜，这四个榜当时开完会议，专家们从他们的角度提出了对报告的评价，说报告是着力影响中国电视进程的一个年度性报告，是代表中国电视理论全面创新的报告，是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究的报告，是中国首次以MBA为案例方式全程展示电视发展的报告。这个评价我们感觉有点重了，但我们自己感觉确实开创了一个全新的理论角度，以前的时候研究电视就电视而研究的，基本上是在电视内部研究的，我们从外部进行研究，然后再由内到外产生一种互动。

谈到这个报告，第一，现在报告很多，像广电总局每年都出一个中国广电蓝皮书，06年我也是课题组成员，写过一两万字的文章，他们的报告是综述性的，但我们的是案例性的。我认为是在中国所有报告里最创新的一个地方，我平时搞研究一直有一个观点以实战为目的。去年广院搞了一个传媒经济博士论坛，人民网的一个记者采访我说谈谈你认为现在经济传媒研究最大的问题是什么？我觉得最大的一个问题你得接地气。因为我是从实践中过来的，不是纯学派那种研究，因为我对实践比较了解。

作为年度性报告，今年是第一次发布的，我们想每年把它发布一次，力争想把它做成行业内、标志性的事件。因为它有这个前景，我们的发起单位，中国广播电视协会、中国传媒大学、中央民族大学权威性、可信度、公信力都很强，所以我们有信心、有志向把这个做成标志性的事件。

但是做成标志性的事件最重要的是，刚才说了就是提出了网络影响力，把网络影响力的指标做起来。报告是一个平台、一个载体，它不是目的，目的是让全社会都认识有这样一个东西，就要慢慢的接受。让他感觉到这个东西重要了，他才会承认。所以你通过这个指标完善现有的建设评价体系，去建立我国新型的电视评价，就是建立评价指标。

沃华传媒网：说说报告制作过程中的一些情况。

李岭涛：说到这个课题研究的过程，我作为课题的组长，我们有30多个成员，基本都是高校的年轻老师，都是博士以上的学历，都是比较有经验的。我一直强调学院派的研究容易学术化，我说我们是以学术做基础来分析实践中的事，对实践进行理论提升。因为我是MBA毕业，所以我们强调案例分析，我们做分析，最好的方式是把这个案例拿过来以后，我调整调整，能够成为一个很好的策划方案，这是一个最理想的干法。但是要达到这种程度需要很大的努力，当然这是我们努力的方向，就是为实战来服务，就是把实践中比较好的频道、栏目、事件到底好到哪儿，进行理论提升、理论总结，把共性的东西弄出来以后，给实践、给其他的弄一些比较有借鉴意义的东西，还是反过去为实战服务。就像毛泽东说的，一切从群众来到群众中去，咱们是从实践中来到实践中去，反过来再形成一个互动，就是不断提升的过程。

用网络影响力来重新定义电视

沃华传媒网：你们是如何来定义电视的网络影响力的？

李岭涛：我们自己定义网络影响力有别于传统的收视率指标，是建立在传统媒体与网络这一新型媒体互动、融合基础上一个新型电视评价指标。刚才我说了，像咱们在座的圈里的人都知道，传统媒体和新型媒体之间不是一个对立的关系。

一开始我们说中国电视的网络影响力，还有人问，是不是有线电视网络的影响力呢？显然，有些人还不理解。很多人在想，这是一个什么东西，最主要的是将来对他有什么用处。我跟中央电视台沟通比较多，像跟研究室他们的沟通，最重要的是我们努力的方向是把它成为一个电视媒体新的评价指标，就是怎么把它引入进去？

引入现在是两步走：1、先让大家认，知道有这个东西，知道有这个东西要进行评价；2、要拿出一个具体的产品，要把类似收视率和定量定性相结合的东西，比方一个季度或一个月你这个栏目或者一个频道跟踪的报告，然后提供给它，现在我们同步走。但是首先你得让人家知道有这个东西，知道有网络影响力这个指标，我才有可能找你，如果人家都不知道，那你就没戏。

沃华传媒网：各个电视台对这个指标的反应是什么样的？

李岭涛：现在基本上没有什么反对的，有的可能对这种指标不是很关心，觉得离自己很远。比如说齐鲁台，旅游卫视，湖南台，他们这些台经营比较活的人马上就意识到这东西挺重要的，至于怎么个重要法？他们也没想清楚。因为他们市场意识比较活，一说网络跟电视结合，第一印象觉得这东西挺重要，我得参加。我们四个排行榜他们99%都派人来了，都是派像总编室主任这个层面的人来参与，包括云南台的台长亲自来了，旅游卫视总编带人去最多了，带七八个记者去了。他们一下子感觉到，我们抓了一个空白点。包括跟中央电视台，跟他们一联系，一说这事，就说现在很多栏目开会，拿着这个说事。

沃华传媒网：当时你们课题组制定这个指标体系的时候，有些什么参考？

李岭涛：有些传统的做法可以参考一下，但我们还是以网络特点为主，因为如果纯按照收视率计算方式，可能又成了收视率第二了。当时我们做这个课题组的成员就说了，你不要考虑收视率，搞这个排行榜不要考虑收视率第一，就是以咱们算出的实际数据为主，咱们要做成另一个方面的解剖电视的一个角度，如果你完成按照收视率，那就没什么意义了。

沃华传媒网：电视的网络影响力，具体有哪些指标呢？

李岭涛：电视的网络影响力应该是电视媒体品牌的内涵和外延在网络上扩张力的表现，是研究电视媒体品牌在网络上的虚拟生存状态，与网民关系的紧密程度，和对网民不同层次需求的满足程度，以及进一步研究这种虚拟品牌对现实品牌的反馈能力。这是网络影响力的一个研究方向，它的具体内容应该是包括电视媒体节目在网上有多少人收看，下载评论，栏目频道以及电视媒体的正面信息有多少，负面信息有多少，网民对电视媒体的好恶等等。还有一点就是这些信息对现实中的观众可能带来的影响。这是网络影响力沿着最基本的定位，应该说是对电视媒体品牌原始状态的一种研究，这是第一个层次。

第二个层次，它还得研究电视媒体传播的内容，比如某个信息、某个事件、某种现象等等在网络上所带来的网民观众的集聚程度，对网民注意力的集聚程度，或者说是电视媒体所说的某个事对网民所引起的反响的强弱，这应该说是网络影响力研究的一个高深层次。

举一个例子，哈尔滨警察打人事件，一开始网上吵，大家是一边倒都骂警察。但黑龙江电视台把视频一下弄出来以后，从网上又出来另一种声音，它声音又不一样，基本上两边都相等了，后来很多是围绕视频真的假的，是不是经过剪切，大家的点都围绕在那个上面，也就是说，它所传播的信息对社会起到了集聚作用，引起了网民的关注。这是黑龙江电视台传到网上去的，它发布的新闻，而不是酒吧或者酒吧里传的新闻。

再一个湖南卫视的“超女”就更不用说了，“超女”除了活动本身，你说很多粉丝在什么网站天天开论坛，都是它所传播的事件在网络上引起的，网民通过这个方式社会上集聚到一块儿。一般通过电视不好集聚这个，但网络做到了这一点。

再举实例，像电视剧《闯关东》，因为我是山东人，《闯关东》对山东人的品牌提升太厉害了，凡是跟山东有关的人都为这个电视剧叫好，他所提升的是山东人的精神。假设没有网络，光有电视在放，起不到这么大的作用，很多人甚至连《闯关东》看都没看。现在你说凡是号称自己跟文化搭点边的人，谁不知道《闯关东》的电视剧？但你说这个圈里的人有多少人看这个电视剧了？很大程度是网络这个特殊的媒体把大家的注意力集中到一块儿，一集中又放大，起到这样一个作用。这个应该是电视媒体研究的方向。

沃华传媒网：这种效果有什么具体的指标可以来衡量吗？

李岭涛：我们在设计具体指标的时候，会大体分出三个方面来：一个是知名度指标，一个是被关注度指标，一个是网络收视度指标。

媒体的知名度指标指的是由正式机构发布的某一电视媒体信息量的综合，这个指标表明了信息传播的广度，主要是选取了网络中搜索引擎的搜索结果作为平均分，这是知名度。

第二媒体被关注度，这个指的是某一个电视媒体、栏目等在网络中、各大论坛中讨论的量，讨论的次数越多肯定越受关注了。这个指标表明了电视媒体在网络中的信息传播的深度，主要是选取论坛的搜索结果。

第三是媒体的网络收视度，指的是它节目的内容在网络中被收看、被下载的次数，表明了观众主动收看行为是电视媒体网络的最高指标，这是我们给他列的。

沃华传媒网：你们在统计节目视频的点击时，怎么得到点击率呢？

李岭涛：有的你就可以和它网站合作。

沃华传媒网：你们对电视节目的网络统计指标具体要求是什么呢？

李岭涛：一个是视频网站，再一个是它自己本身的网站，基本上能涉及到，都包括在里面。现在我们在做一个新的考虑，正在编一个网络影响力指数，这个指数大体考虑这几方面的因素：一个是指数要相对稳定。比如网络稍微有点变化，就一下子呼的上去了，这个指标最忌讳这个东西，就是不确定因素对它的影响越小越好，这是一个因素；

第二，不同期的指数可以比较，去年和今年比，不能说去年没法比。现在很多公布的就是不可比嘛，去年是去年的，今年是今年的，收视率相对来说现在能逐期的比较低一些或者什么；

第三，尽量避免人为因素的操作。应该说这个东西建立需要一个比较强的技术支持，这个系统的核心是根据现在统计学的原理和通行的指数辩认方法，我们确立了一个指数体系结合电视和网络的特点编这个方法，大体确定了一些指定的样本网站，这个网站比如有50家或者100家，网站定期要调整一下，就是为了避免你系统的做工作，我定期的换一换，同时给不同的网站以不同的权重。比如百度跟一个小网站肯定不一样，但你权重不能一下子哗的把小网络压的没了，就确定一个权重。

因此，我们公布的是一个相对数，不是绝对的搜索量。比方某一个基期，所有的样品网站比如搜索量点击量有一个标准，跟那个的相比数，大体是这样一个原理。

沃华传媒网：你们研究过，网民与电视观众的特点有什么不同吗？

李岭涛：网民是一个主动的信息接受者、传播者和信息参与者，不像电视它那么被动，网络创造一个参与式的文化模式。美国《时代周刊》2006年把全体网民评选为2006的年度人物，这代表了一个指标性的东西，一个方向。现在像知情者在网络发帖，然后事件迅速的在互联网上传播，然后再反过来被传统媒体报道，反过来再被网络传播，最后引起政府高度重视。某种程度上是非常典型的，这就说明了网络的重要性。

感觉网络最根本的一个特点，就是网络传播活动一个是决策过程。因为他自己传本身就是一个参与决策的过程，他是传播的实施者，同时参与评价过程。现在电视里观众评价不了你，只能说用脚投票，网民跟传统媒体的关系就在于他既参与决策又参与传统又参与评价，这是一个电视所具备不了的。从这个角度讲，我觉得网络越来越强势，电视越来越弱势，就是说咱们在座的各位包括我一直在广电系统里，可能一个礼拜甚至一个月不看电视，但基本上没有一天不上网的，这就说明强势的进入对大家的影响。

第二个从行业的发展需求来看，现在网络中存在很多的问题，我感觉主要原因是缺内容。官方搞宣传老说主流渠道不说话，小道消息满天飞，一般现在从网络角度讲，他们生产的内容是弱项的，特别是音视频的内容是弱项的。电视有这方面的优势，他长期积累产生了这样的优势，除非你网站从电视挖人。

现在，一些电视媒体也主动的办网站，但它这种办网站也没有从受众的心理变化来考虑，基本上就是简单的把自己的节目搬到网络上，中央电视台已经有了一些改变了，但是大部分还停留在这个程度上。网民的心理跟电视观众的心理绝对不一样，你做节目说好听点是根据观众的心理说出来的，不好听的是按照你编导的心理说出来的。应该说要想电视媒体结合网络，第一就得研究网民的心理特征才行，但因为电视长期处于强势状态，就是形成了一种惰性。我现在弄的挺好的，我弄的越多我风险越大，尤其这网络，都没有国界的，风险太大，我还不如守着这个摊，就是这样一个情况。从这个角度上讲，我觉得网络跟电视怎么结合？它需要一个抓手强迫性的去做。

沃华传媒网：互联网里的定性研究比较难，你怎么去做客观的评价？网民的反馈是一个很复杂的系统，点击是很容易计算的，但网民反馈出来的东西就会不一样，可能是一句话，也可能是一个字，那你去做网络影响力的时候，怎么去处理这类的问题？

李岭涛：不管网民说一句话也好说一个字也好，他支持和反对的声音你能够判断出来。再一个从分析的角度来讲，一个人他是主观的，但把9个人、10个人集中起来那就是相对客观的了。再有，咱这个栏目调查了9个人，9个人都说喜欢，只不过我是超级喜欢，你可能是不错，那我们是否可以认为，这些人都喜欢看，我想是肯定的。

关于网络影响力报告的报告

沃华传媒网：能否简单介绍一下电视的网络影响力2008调查的结果？

李岭涛：刚才说到了，今年主要是四个子课题，搞了四个排行榜：第一个排行榜是十大省级卫视。他们的栏目是我们研发的重点，对于电视台来讲栏目是电视台的细胞，是最基本的一个单位。大体上按照电视剧、真人秀、公益游戏类、谈话类这么几种，然后评出十大排行榜。有人提出质疑把电视剧放在栏目里合适不合适，这主要是为了操作性强一点，第一年没什么经验，今年《士兵突击》是名列榜首。今年北京市开全市广播影视会，开会者说本来这个片子一开始拿着找了北京的好几家单位都没看上眼，大家都觉得现在电视剧有靓男、有美女、有太监，再来个三角恋爱啥的，这些都没有，全是一帮大老爷们，就弄出一个许三多，但最后人家一下子火了。我感觉也是社会在一个审美疲劳时出现的一种新的现象。

第二个排行榜是央视的排行榜，央视的排行榜前十名第一名是《百家讲坛》。就从《百家讲坛》本身来讲，他很大程度上就跟互动对品牌资产提升的成功案例。《百家讲坛》把于丹纪连海给带火了，一说《百家讲坛》马上想到于丹、纪连海这些人，但反过来，一说纪连海就是《百家讲坛》那个人，就等于说于丹纪连海反过来又给《百家讲坛》的品牌资产进行了很大的提升，她自己出书也好，各种活动本身就成为文化记者追逐的一个热点，追逐他俩实际上又把《百家讲坛》起了一个很大的放大作用。

第三个是省级卫视频道榜，出人意料的北京卫视排在第一。大家心目中觉得善于玩网络新手段的，第一个是湖南卫视，再有就是东方卫视；但东方卫视排第四、湖南卫视排第二。后来我们分析的原因，北京卫视能够排第一，有几个原因：

1、包子事件。因为我们一开始搞的时候没有去刻意区分正面负面，都包括在里面。慢慢我们又把它细化，把正面的、负面的细化出来，一开始不可能做的那么细致。

2、红楼选秀。这是北京台做的第一档市场化程度比较高的栏目，应该说做的影响面还比较大，对品牌提升有一个大的促进。

3、是奥运会这个事。

我想这三个原因促成了北京台排在了第一名。

再值得点一下的就是像旅游卫视，它排在第三。旅游卫视大家一直认为是中规中矩的，不像湖南卫视那么火，从收视率上讲它也不是那么明显。但后来我们分析研究后认为，旅游节目基本上接触的都是社会上的高端人群，而和网络上的高端人群是一种吻合，关键原因在这儿。

第四个榜是电视事件，电视事件湖南卫视的“快乐男声”是榜首，这和大家的想象中是一样的。刚才说了，湖南台这帮人玩市场在电视圈里最灵的，我好几次去湖南经视台调研，2006年给中广协会做《中国电视四小龙》的课题，湖南经视是四小龙之一嘛，去调研的时候，最明显的，你到电视台去，一般来说节目部门或者广告部门，它一去就是内容生产部门跟经营部门，普通记者说我是内容生产部门，这就跟其他的台不一样，就是说体现它市场化程度比较高了。

应该说从这个事件里来看，一个普遍的特点是，老百姓参与性比较高，以普通受众作为他事件的主体，像《超女》也好、《赢在中国》也好、《加油好男儿》也好，都是以普通老百姓活动为主题，电视台搭台让普通老百姓上来参与、展示，而且从某种程度上说有一种励志的性质，网民的关注的就比较高。

刚才入选的像这几个活动里面年轻人比较多，年轻人相比年龄比较大的更善于用新的手法，用网络、手机等手段，年轻人可能还会发动所有的朋友来投票，一直到现在甚至弄的网络投票系统出来的数据就不可信了。

沃华传媒网：这些事件里都是选秀的吗？

李岭涛：不完全是，一部分是。《快乐男生》、《加油好男儿》、《红楼梦中人》这些是选秀的。《赢在中国》是励志的，还有《感动中国》这也不是选秀，《春暖2007》那个是慈善事业的，《倾国倾城》是中国名城的推荐。当时中央台做的《中国经济年度人物评选》，它做了好多年了，然后崔永元的《我的长征》，新闻类的像《香港回归十周年的报道》这十大事件。选秀这种形式占有一定的优势，本身做的过程中电视台炒，选手自己也炒，选手背后的各种势力更帮着他炒，应该说有一套机制在保证。

沃华传媒网：在你们的研究过程中，是否总结出了一些提高网络影响力的经验呢？

李岭涛：对网络传播的根据地策略，这个东西应该说是我们提出来的，就是作为电视台首先你自己的网站要运用好，我们现在的样本网站，电视台自己的网站是固定的样本，其他的变你自己的不变，就老是在自己的样本网站里面，这样等于鼓励他们把自己的网站弄好。

第二，本着立体传播策略，就是鼓励二次开发、二次创作，从某种程度上允许一些恶搞的东西可以用，心胸可以开阔点，在现在社会里不要怕被恶搞。像社区BBS等，这些东西将来电视台要用起来，现在他们用这东西还用不好；还有就是就播客，咱们现在手机拍了相片拿过来才能下载，他从网上下了一个小程序拍下来，时时马上就拍下来了。

第三个就是活动传播的策略。按理说李咏中央台搞《梦想中国》跟湖南台搞“超女”区别在哪儿？关键就在于中央台是在做栏目，就是把它当做一个栏目，湖南台是作为一个活动，当一个产业来做，区别在这儿。中央台做活动做的多，但是中央台是把活动做为节目不是作为产业。像前面说的《中国经济年度人物评选》他已经搞了好多年了，现在经济界的人很引以为荣，如果能够评上那个的话，但现在看来很少延伸产品。

第四个就是跨媒体的传播策略。现在电视媒体比较弱的是，顶多在自己台里发点广告，很少用其他媒体做，现在报纸做的比较多，电视少一点。你看除了深圳卫视、内蒙卫视，它这个栏目都不是它本台的，都是公司化运作的。但本台的理念还停留在老的角度上。

本世纪初，当时我给中央电视台的相关领导提了一个建议，中央台二套经济频道那么多内容，尤其经济类的，一般的内容别的媒体掌握不了它，尤其2000年初全国各地出现了那么多经济类报纸、生活报纸，他们缺内容，尤其高端的，如果你把这个内容整理一下免费给别的媒体，这个东西就有独家性。现在很多地方台就是盯着中央电视台，比如经济半小时昨天晚上播了，我今天马上把他扒下来我来登了，与其这样你不如给它。这样一来一说是经济半小时转播的，对你无形资产又是一个提升。等过上两三年，知识产权意识强了，我再问你收钱的事，你不交钱我不给你，人家就断档了。

第五个是网络受众服务，给老百姓提供点服务，给网站上提供点内容，或者跟电视结合起来一些服务性的内容可以做。

沃华传媒网：今后你们会对网络影响力指标做些微调么？

李岭涛：今年我们网络影响力的报告已经启动了，内容在去年4个内容的基础上又增加了五个。

第一、省级地方频道的一个排行榜。

第二、电视剧，就是把电视剧单独拿过来，不像去年放在栏目里面。

第三、媒介人物。

第四、民营电视栏目。

第五、城市台。

这等于九个排行榜基本上把电视里的各个层次都给涵盖了，就是不同的层次。这样就更有代表性，就更全面了。从去年4月份开始到现在一年半，一年半中间也出现了一些小问题，但是都不断的解决了。关键是怎么持续做下去，怎么把它做规范，经得起推敲，这也是我们努力的方向。

记者：为什么要单独列民营电视栏目这个项目呢？

嘉宾：因为这个符合中国制播分离的趋势，制作市场化，因为现在电视本身已经非常市场化了，栏目也是一个方向，当然做的好的现在不多，但它是一个方向，我在鼓励。包括电视做栏目，我这个台播过了，到你那个台去播，就拿过去用了，可能有的台他自己的实力做不出这个节目，特别是一些小台，你这个做的好我拿过来直接用，这是一种导向，对民营这种也是一种鼓励的行为。

征服广告主前先征服编导

沃华传媒网：对于大部分关心这个话题的电视台来说，未来大家希望用这套东西来做什么？把它作为一个收视率的话，就意味着他是跟经营挂钩的，收视率是可以卖给广告主的，你这个也是卖给广告主么？

李岭涛：现阶段来讲网络影响力指标起的作用跟收视率差不多，一个是评判栏目的优缺点，再一个帮助栏目怎么定位、怎么来做，再一个也是广告主这块，我想将来广告主考虑栏目投放的时候，除了本身的收视率之外还需要考虑栏目的网络影响力，因为这牵扯到你节目品质的问题。

沃华传媒网：对栏目而言，你怎么影响他们的内容制造包括经营？或者对电视台来讲怎么去影响他正常的决策？

李岭涛：先让大家认识，现在基本上这个圈里很多人都认得了，包括决策都认得了，然后给他弄一个具体的产品出来，就是具体的他可以直接用的，因为这个东西频率使用是相对外部的，应该弄一个内部的东西。就说年度报告或者一个月报告，定期的追踪你整个媒体，网络传播的效果在哪儿。甚至每天、每时，这个东西只要有软件系统做，它相对就比较容易了。现在你看他们收视率做的，大部分都是软件出来的，唯一做的就是分析。

沃华传媒网：从目前来讲，你这块的内容出来以后，你希望去打动他们的生产部门还是整个打动他们的经营部门？

李岭涛：同时做。同时做。最关键首先你主攻的还是决策者们。因为这个东西成了官方的东西，比如中央台，我引进一个新的指标，两个指标各占50%的权重，再不搞排名就末位淘汰了，大家马上就重视起来了，这是最理想的状态。

沃华传媒网：网络影响力指标里面，感觉似乎对编导有很大帮助，因为网民的意见有些可以很直接。

李岭涛：是这样的。收视率只告诉你它有多高，好在哪里不知道，不好在哪里也不知道。但网络我可以给你提供这个，我可以告诉你编导这个片子怎么改，而且我们还能做到时时、快速的收集，比如说关于主持人选择的问题，你收视率没法调查，关于主持人的服装问题、说话的方式问题你收视率都没法调查。比如奥运的开幕式，我的今日之最，请了什么主持人过来，网友很多评论。再比如奥运比赛的时候，体操运动员的眼睛画的是绿色的，然后就会有“谁画了这么雷人的眼影”之类的评论出来，就是特别具体的我可以通过网络调查出来。

沃华传媒网：像收视率这样一个指标来讲，数据方的解读也许很重要。

李岭涛：就是根据不同的产品链嘛，假设我每个礼拜给电视台一个数据，你这个栏目在网上大体有什么曲线，大体什么升降，有一个定量方面的。再一个需要比较高的，可能你需要解读，我再给你解读。

但根据我们的判断，活动类节目会非常看重持续的数据和解读。活动搞前你大概给我一个大体的分析，过程中有一些分析，了解哪些人对这个活动感兴趣，以便增加定向的投放。

沃华传媒网：刚才听你分析，个人感觉网络影响力指标目前还类似一种美誉度考核指标。

李岭涛：我的观点是不争论，不争论什么概念？只要对你有用就行。某种地方我是缺陷，我弥补。一开始我们有人也在说，是否可以收视率取代，后来我们说不取代，就是互补。

沃华传媒网：你们的服务还没有做到产品化么？

李岭涛：对，因为这个东西需要系统的测试，系统稳定了以后才能正式产品化，要不到时运行不了停在这儿了，把自己牌子给砸了。

沃华传媒网：这个服务最后盈利的方式是什么呢？

李岭涛：盈利还是数据服务呗，每个月提供数据咨询服务。

嘉宾与主要与会人员合影。