第五次通用公关实务（GAP）年度调研报告出炉

该调研将在中国印度逐步展开

沃华传媒网讯 2008年11月1日，南加州大学安南堡传播学院的战略公关研究中心发布了第五次“通用公关实务（即Generally Accepted Practices，简称为GAP）”调研结果。这次调研对美国各类组织内部的公关架构、预算、运营、如何使用外部公关公司、公关效果评估等公关业务作了全面调查。作为美国公共关系行业最系统权威的全行业调查，是自2001年开始由南加州大学发起。在这次调研中，研究人员综合过去七年里先后五次的调研结果，第一次分辨出了公共关系和组织沟通中的各种最佳实践。研究人员认为这些做法对于所有组织都是适用的。因此，对中国的公关实务与实践也有重要的参考价值。

南加大安南堡传播学院的战略公关研究中心主任杰里-司维林（Jerry Swerling）教授解释说，“人们使用‘最佳实践’一词的频率很高，通常的意思是指称具有较高社会声望的各类组织最常使用的做法。就我们所知，这次调研是第一次使用相关分析的办法来识别公关最佳实践，而且其识别结果的确定程度较高。”

此外，在通用公关实务调查中，非营利组织和政府机构参与调查的数量一直在增加，而到了最近的第五次调查中，这两类组织的参与数量尤为瞩目。这些有相当影响力的慈善组织和政府机构总计占了第五次调查受访对象总数的将近一半。

该院战略传播与公关专业副教授王坚博士介绍，从2009年开始，该项调研也将在中国、印度等国家逐步开展，王坚说：“通过GAP定期定点在全球主要国家和地区的调研，我们能更系统地了解国际公关行业的现状与趋势，从而帮助我们更有力地推动公关实践、研究和教育的发展。”

第五次“通用公关实务”调研于2007年底在美国完成，访问了520多位来自各个行业的负责组织公关实务的高层管理人员。相比于2005年的第四次调研，调查人数增加了4.8%。总体而言，受访机构所报告的公关预算平均每家约为440万美元，这比2006年的公关预算增长了7%，并预期2008年的预算将比2007年增长5%。

本次调研的发现印证了先前几次GAP调研的结论，比如组织内部的工作报告关系和组织公关预算及组织声誉之间存在直接的相关关系。在公关部直接向高管(如总裁、执行总经理、运营总管)汇报的受访机构当中，它们始终拥有较高的公关预算，公关部门对组织总体的沟通活动会有更大控制权，以及在组织高层最重要的战略和方向性协商会议中占有影响力的地位。

图1：公关部门的工作报告关系

公关部门究竟应该对一个机构的哪些职能负责？这似乎始终是一个没有定论的问题。GAP的调研结果表明，企业/组织传播始终是被列为公关部门的首要职能，其次是营销公关或产品公关，位列第三的是员工/内部沟通。

图1：公关部门的职能

本次通用公关实务调研还发现，有六成以上的受访机构会启用外部的公关公司，大型组织则无一例外地会使用外部公关公司。如今最通常的公关运营方法，是基于外部公关公司实力和长项，将组织对公关服务的需求分散给多个专业公关公司当中。

新闻背景：

南加州大学战略公关研究中心(Strategic Public Relations Center)简介：在公共关系行业的演进和发展中，南加州大学安南堡传播学院战略公关研究中心始终是处于前沿的推动者。迄今为止，该中心是美国重点大学中在公关研究领域着力最多的机构之一，为在公关实务界与学术界之间推动对话，弥合差距，发挥着重要的桥梁作用。

南加州大学安南堡传播学院( Annenberg School for Communication)简介：该学院致力于新闻与传播研究，在全美享有卓越声誉。该学院的研究生和本科生总计有1900多人，专业范围涵盖新闻、传播、公共外交和公共关系等多个领域。详细的调研结果可以在南加州大学安南堡传播学院网址免费获取，即annenberg.usc.edu/sprc

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