百度TV：后奥运营销盯紧2亿网民
来源：沃华传媒网 2008-9-22
随着奥运圣火的熄灭，后奥运效应 (post-olympiceffect)涌入公众和企业界广泛讨论视野：人民币升值、能源和原材料不断攀升，全球经济衰退导致出口的不确定性，企业的总成本不断增长……
这无疑导致了一大批中小型企业的转型或营销力突破。如何破题中国企业后奥运时代营销成为题中要义。“互联网因其海量、精准和较高的互动性和低成本，正迎来一个全新的营销契机，网络视频、搜索广告等业务得到前所未有的青睐。类似于百度TV、搜狐等已经获得不俗表现”。
后奥运：企业集体压抑
前惠普中国CEO孙振耀接受采访时指出，面对这一轮后奥运挑战要有冬眠者的充足准备。“像冬眠一样，要节省自己消耗的资源，思考怎样有效、迅速把公司的运营固定成本有效降低，同时减少一些不必要的浪费，把现有资源更有效运用。”
据商务部资料显示，江浙和长三角、珠三角制造和对外出口企业中有三分之一以上面临极为严峻的考验。更有坊间传言“生产快死，停产等死”等危言蔓延。现实情况是，更多的企业寄希望于内需的挖掘，急于树立品牌和形象，在国内市场上获取营销方面的突破。然而，给与这些企业的营销成本和行业壁垒已经高的惊人。
“每个商家都捂紧了腰包”专家向记者分析到，后奥运时代来临需要更理性的看待一些现实：更多的商家在奥运期间的“大放血”后，持续投放上面会有后劲不足。其次，广告主在寻求一种既有效而省钱的方式突破营销瓶颈，更为看重宣传效果，“挥金如土”的糊涂式营销早被企业诟病。
营销似乎走入死穴，而往往生和死只有一线只差。一个信息的发布让企业界嗅出了营销新机遇：截至2008年6月底，CNNIC发布消息称中国网民数量达到了2.53亿，首次超过美国，跃居世界第一位。这无疑为低成本、广覆盖、互动强的互联网广告发展的新契机。类似于百度TV视频、搜索等互联网传播平台成为后奥运时代的营销“价值风向标”。
渲泄口：互联网营销风景独好
品牌专家刘胜义则表示，宏观经济影响企业减少营销指出，意味着企业要做更加精准科学的评估。这对行业来说是坏消息，但是对于拥有海量、高度参与用户及精准营销的互联网公司却是一个机遇。
“互联网的优势开始凸显，她的海量性、精确性和互动效果都是不可复制的。”营销专家向记者表示，同样数量的资金投放互联网广告上可以获得更好效果。他举例指出，从国内视频网络发布平台——百度TV的网络推广案例中我们可以看出，在某国内新品投放百度TV中，800万元的广告费用在短短1个月能覆盖8888万有效受众人次，重复有效影响1200万精准独立受众，高达平均7次广告接触。他同时对比指出，对于同样的营销行为，达到如此效果不足50%，同时网络的互动性比电视和平面媒介更为有效，同样的案例传播，网络的互动性更能有效刺激看车人的试驾行为。
最新权威机构IDC报告称，预计2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。亚太区(不含日本)的在线广告开支2007到2011年的复合年增长率为25.4%。
百度TV：让2亿网民好看
2亿网民点头认可，广告主才愿意掏腰包。
“在合适的时间、合适的人身上传递合适的信息是新时期广告发布的关键。”据DCCI互联网数据研究中心研究表明：面对媒介碎片化、受众分散化的趋势，集中的网络传播平台得到广告主偏爱，有效聚合网商资源和分布精准投放是“要害”。
这一轮增长有效的刺激了互联网广告全方位发展，特别是竞价网络广告排名、搜索、视频广告等异军突起。从搜索广告方面我们可以看到，竞价排名的作用和价值已经得到释放，从视频广告上看，声光电形式也是最符合网民接受信息的最佳方式。
“高精准、广覆盖、互动强、高性价比是我们的杀手锏”随时传媒首席运营官薛晨向记者描述到，视频广告不仅是形式新颖的问题，百度TV能够聚合其百度拥有的20万联盟网站，同时根据不同广告主的需要进行精准的匹配网站，通过关键词匹配、IP定位技术等精准投放技术，做到‘内容匹配、关键字匹配、地域匹配和时间匹配’，把精准做到极致。。
“使广告主花的每一分钱都是明明白白”熟知国内视频广告投放的专家也指出，百度TV的模式和广告价值是新一轮营销战中的一大秘密武器。广告投放千人成本远小于同行业传播费用。专家指出，这得力于百度TV具有的全球提够在线明细平台的监播网，由此而进行的收费是根据5秒后的有效点击收取，对广告主较强吸引力。
目前，已经有可口可乐、HP、荣威、招商银行、MOTO等几百家大型企业投放了视频广告，值得一提的是可口可乐公司奥运期间网络推广中百度TV的成效显著。不同行业广告主都试图将百度TV作为网络推广的首选渠道。“不同行业、不同产品因此获得了互联网营销的最佳分布投放平台”。
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