美的高端变频微波炉卖疯了

      今年4月，美的微波炉发布“双高战略”，推高端品牌和高端产品，把“蒸立方”打造成为高端品牌，同时，发布了X5、X3、C7等零售价超过2500，甚至达到10000元的高端产品，引发消费者的广泛关注。“万元微波炉”一时成为人们讨论的话题。

　　上周末，记者走访了苏宁、国美等家电卖场，销售人员告诉记者：万元微波炉上月卖了10台，变频产品卖了40多台，占总销量的比例达到40%，占销售额的比例则高达60%，高端微波炉已受到大批消费者的热捧。

　　“双三高”人群热捧高端微波炉

　　哪些人买了高端微波炉?国美电器的李经理告诉记者，据他们的统计资料显示，“高学历、高收入、高消费”人群是最主要的购买者，因为他们购买力强，消费意愿强，追求更好的生活品质。

　　在现场，记者亲眼见到一位姓林的先生买了一台“万元微波炉”。在回答“为什么会买一台这么贵的微波炉?”时，林先生表示，他在日本生活过八年，一直都在使用与“万元微波炉”类似的微波炉。他介绍，日本家庭使用的微波炉基本上都有变频，350℃高温蒸气，石窑烧烤，自动菜单等功能。变频微波炉与普通微波炉相比，最大的好处就是，加热不间断，食物口味更好;350℃高温蒸气，可以融解肉类食物的脂肪，减少盐分。林先生两年前回国发展，一直想买一台他在日本使用过的微波炉，却一直没有找到。对于10000多元的定价，林先生表示，这台微波炉“值这个价”，在日本，同样产品的售价相当于2万多元人民币。

　　哪些人买了高端微波炉?苏宁电器的门店店长张小姐告诉记者的，则是另一个人群，“也是三高人群：有‘高血压、高血糖、高血脂’问题的比较多”。这个人群，更关注饮食健康，食物需要少糖、少油、少盐。蒸功能很强的美的高端微波炉，刚好满足了他们对饮食的这个需求。因为蒸菜本来就比较清淡，食物的原汁原味保存得很好。

　　专家：家电产品高端化是大趋势

　　对于美的微波炉高端产品受到消费者青睐这一事实，家电专家陆刃波在接受记者采访时指出：“家电产品高端化是大趋势”。陆刃波分析认为，一方面，大家电的升级换代正在进行中，变频空调取代定频空调成为主流已成定局，大容积冰箱取代小容积冰箱正在加速，液晶电视机已经把CRT从城市市场淘汰到农村市场;滚筒洗衣机的市场份额越来越大;另一方面，一些品牌推出副品牌，主打高端，比如，美的推出凡帝罗冰箱，海尔全系列产品启用卡萨帝品牌。大家电带动的这个高端化趋势，一定会影响到小家电。这是基于两个事实：

　　一是，中国经济持续高速增长，老百姓手里的钱越来越多，购买力越来越强，必定会追求更好的商品，房地产行业与汽车行业的高速发展，证明了这一点。

　　二是，国家鼓励产业升级与消费升级，比如，“以旧换新”成为国家主导的全国性的促销活动。

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