8月29日探寻电影投资与营销的真谛
来源：沃华传媒网 2010-8-30
8月29日，新元文化产业俱乐部月度大讲坛特别活动在桂公府成功举办。此次活动特别邀请到中国著名战略营销策划人、中央电视台《赢在中国》栏目总策划、电影《画皮》的艺术及营销总监杨真鉴先生分享他对电影营销的认识。
2008年电影《画皮》高举东方新魔幻大旗，上映６天票房过亿，19天突破两亿元大关，全国公映20万场次，电影《画皮》以2.3亿元的总票房成绩名列2008年中国电影票房排行榜第二，这部电影不但收获了完美票房，同时导演和主演的身价也纷纷见涨。这样傲人的成绩，离不开营销团队的策划与推广。
杨真鉴说，一部电影的营销工作，应该从产品设计时就开始。电影的选材和剧本很重要，要找准当今社会的脉搏和走向，想象空间有多大，成功的可能就有多大。以电影《画皮》为例，这个题材非常独特，它是一个家喻户晓的古典名著，又涉及到人鬼情缘，所以如何把握这个度，如何适应中国的审查制度，包括观众的需求，欣赏口味，包括宣传的节奏，他事先做了大量的研究和准备。最终宣传与推广都做得非常好，所以才有后来的成绩。
《画皮》的宣传推广可以说做到了，按照一个标准的现代营销的理念，做到了从筹备、缘起、选材、剧本，包括传战略的制定、宣传细节的规划，以及前期、中期、后期发力的节奏，都是电影上映半年前就安排好的。《画皮》上映后的每一项活动都是按照半年前指定好的战略计划实施的。杨真鉴说，在《画皮》开始宣传推广之前，团队已经确定了宣传步骤，每一步宣传所要取得的目标也很明确。从最初的舒缓型宣传、中期的深入型宣传到上映前夕铺天盖地的媒体“轰炸”，整个过程都在有序推进。此外，杨真鉴透露，他打算将《画皮》的营销写成一本书，十分值得期待。
杨真鉴同时透露正在筹备《画皮2》的拍摄，已经确定了剧本和投资方案，将会再次创造出中国电影界的一次变革。做有高度的电影，这是他的座右铭。在电影的策划中，他把当今社会的现象转化为电影的角色和故事，倡导将人类最朴实、最真挚的情感和精神追求通过电影娱乐的方式传达给观众，并且使电影与观众产生良好的心理共鸣。
同时，杨真鉴倡导从产品角度出来，综合运用整合营销理念完成电影产品的策划与营销。对于电影产品的特性，要运用充分的营销战略思维，运用高度技巧的营销战术，促使观众产生观看的期待。
本期讲座到场电影界、金融投资界人士40多位，在一场精彩极致的讲座中享受到电影产业的策划、营销真谛。本次讲座受欢迎程度超乎想象，讲座结束后来宾们纷纷与杨真鉴先生交流。
本次讲座得到了桂公府的大力协助。桂公府是一座清式王府式高级会所，为桂公府史慈禧太后之弟副都统桂祥的府宅，桂祥人称桂公爷，故此宅宜名“桂公府”。因其家族中先后出现了中国近代史上的两位皇后——慈禧皇太后、隆裕皇后（光绪皇帝之后），故此宅又被人称 之为“凤凰窝”。她们又与中国近代史有着不可分割的渊源，使这个府邸充满神秘的色彩与辉煌。
本次讲座后，新元文化产业俱乐部还准备继续推出电影产业的高端讲座，每次邀请电影产业内知名人士讲解分析实战性运作经历，帮着电影业界人士分析电影产业的各类专业知识和技术，非常值得期待。
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