高端冰箱市场博弈 本土进外资退
来源：民营经济报 2010-8-20
文章摘要：记者申海洋报道：日前，国内高端冰箱市场竞争中，国产品牌与外资品牌销量逐步缩小距离。《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》显示，2010年国产品牌在高端冰箱的销售中会给外资品牌更大压力。
2010年高端冰箱占比35% 销售规模750台
本报讯 记者申海洋报道：日前，国内高端冰箱市场竞争中，国产品牌与外资品牌销量逐步缩小距离。《2009-2010年国内重点城市电冰箱市场白皮书》显示，2010年国产品牌在高端冰箱的销售中会给外资品牌更大压力。以高端冰箱中3门及以上产品为例，在这个品类中，2008年外资品牌销量占有率超过65%，2009年1—4月则降至57.16%。
高端冰箱市场新蓝海
在“以旧换新”、“家电下乡”等国家惠民政策的带动下，冰箱高端化发展呈现出快速上升的趋势。统计数据显示，2010年1-4月高端冰箱整体销售量比去年同期提升13.75个百分点，比2009年全年水平提升11.20个百分点；3门及以上冰箱分别比去年同期和去年全年高出10.20个和8.18个百分点，整体销售水平明显上升。
有业内人士预测，2010年中国高端冰箱市场份额有望突破35％，其中城市高端冰箱销售比重将突破50％，整体市场将会进入提速阶段。“家电‘以旧换新’政策撬动了高端冰箱市场的发展，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升。”中国家用电器协会有关负责人表示，“随着生活内容、居住环境的改变，‘高端化’已成为2010年的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入‘消费总爆发’阶段，市场上以多功能、大容量为卖点的三门、多门、对开门冰箱的消费需求正成为市场‘新蓝海’。”
本土品牌发起高端攻略
随着高端冰箱市场的不断扩容，以美的、海尔、海信等为代表的国产品牌进一步加强与欧美、日韩等外资品牌的市场竞争带来了发展机会。
记者了解到，这些产品在工业设计和贴近消费者方面具有不少优势，加上相对便捷的售后服务支撑和价格优势，对消费者的吸引力也在逐步加大，国产品牌在高端产品的销售优势会逐步显现。
据了解，以高端冰箱三门以上产品为例，外资品牌美的等一线冰箱品牌在高端市场的快速崛起，不仅给外资品牌造成了巨大的市场压力，对一些二、三线的冰箱品牌来说，由于没有高端冰箱的核心技术和生产设备，迟早会在冰箱市场的“高端化”进程中败下阵来。《白皮书》预计，今年全年高端冰箱比例有望达到35％左右，销售规模在750万台，加上2010年家电下乡1500万台左右的整体规模，2010年国内电冰箱市场整体规模可望达到3600万台。
价格方面，预计2010年电冰箱整体平均价格将会低于3000元水平。高端冰箱中，3门及以上冰箱整体平均价格有望突破4000元的底线，预计比2009年平均价格水平下降15％—20％。对开门冰箱价格有可能达到7000元以下。
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