陶瓷行业突围之路在何方创新才是救世主

来源：沃华传媒网 2010-8-2

文章摘要：

中国作为世界陶瓷大国，产品一直备受外界瞩目，但由于近年来，陶瓷企业不断增加，产品生产过多，造成市场供大于求，突出问题主要是产业结构不合理，某些低端产品的产能过剩，而高附加值产品的生产能力弱，从产能的扩张转移到产业结构的调整是今后中国陶瓷行业发展的方向。

　　陶瓷产业面临结构调整，产品在销售终端也陷入困局。随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对陶瓷产品的要求层次越来越高，高档次产品将成为今后陶瓷产品发展的主流。目前中国的建筑陶瓷和卫生陶瓷中60%-70%是中、低档产品，已经不能满足费者对生活细节的关注、对文化的品鉴和追求和对环保健康的重视。在出口方面，中国虽然陶瓷生产大国，但由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，产品主要以价格优势进入国外中低档市场，竞争更加激烈。

　　产品同质化，陶瓷行业的竞争已经不仅仅表现为销售终端竞争的烈度，更多的是技术竞争，而且越来越表现为知识产权的竞争。只有应用新技术研发新产品，不断创新才能突破陶企谋求发展的障碍。

　　以佛山陶瓷为例，其生产的陶瓷墙地砖产量最高时曾达全国的40%以上，陶瓷墙地砖产品的10个中国名牌产品中，广东省占8个，其中佛山又占7个。作为中高端建陶品牌的“特地”从众多陶瓷品牌中脱颖而出，产品以高附加值与创新而独步行业，2009年销量超过四亿，进入一线品牌的行列。

　　特地陶瓷品牌自2002年创立以来，就一直保持以创新技术引领行业发展。特地公司成立不久，就凭产品“聚晶微粉”及“反打微粉技术”，使整个行业为之耳目一新。在此之后，特地陶瓷又相继推出了首创微晶临界融合技术的“微晶钻”、具有超强玉石感的“玉尊石”、运用激光技术造就虹影效果的“天虹石”、再现天然岩理的“金伯利石”等多个系列的创新产品，进一步强化了特地陶瓷作为创新先驱的行业地位。

　　2004年，特地运用首创的超高频激光点绘技术，推出了具有革命性意义的激光瓷砖“天虹石”系列，把激光技术应用到陶瓷产品的生产工艺上，这是陶瓷科技的一大革命性突破，甚至被业界认为是建陶产品走向数字科技时代的重要标志。随后特地公司以首创的多相晶质立体混融技术为核心，深度开发出融合了纳米镀膜最新工艺的高密微晶系列新产品，以震撼人心的技术与美学品质打破了“微晶产品外观与内质无法兼顾”的业界神话。

　　特地陶瓷的产品以无与伦比的产品研发优势领先业界。特地陶瓷强势连环推出的系列革命性新产品“玉脉岩”、能浮于水面的环保新锐材质“轻质砖”、引领微晶产品“第三次浪潮”的“高密微晶”、乃至行业第一款健康瓷砖——“负离子釉面砖”，都给人耳目一新的感觉。最让人惊叹的是2010年初发布的全球巅峰性产品：龙岩系列。龙岩采用了特地独创的Pro-weakmagnetic(无极弱磁)技术，采用微电脑精准控制，组合运用了多管模块分区、分层布料和高频成纹等先进工艺模拟天然大理石形成原理。龙岩作为仿石材产品中的新贵，优势体现在纹理、色彩和质感上，其色、形、神、韵得到了中高端消费者的认可，代表了玻化砖仿石技术的最高成就。