苏州木渎镇长专访

    吴地人文山水积淀了丰富深厚的历史文化遗迹，木渎位于苏州城西，太湖之滨，是江南著名古镇。境内风光秀丽，物产丰饶，又恰在天平、灵岩、狮山、七子等吴中名山环抱之中，故有“聚宝盆”之称。木渎是与苏州城同龄的水乡古镇。作为沟通苏州城和浩淼太湖的交通枢纽，木渎是名副其实的太湖门户，同时也是国内最著名的“水乡古镇”旅游目的地。

    此次，沃华传媒网就木渎的发展和古镇文化特约采访了中共苏州市吴中区木渎镇副镇长周菊坤先生

    沃华传媒网：木渎作为与苏州城同龄的水乡古镇，迄今已有2500多年历史，是中国重要的江南水乡古镇。您能简单介绍一下，木渎作为水乡古镇最具旅游吸引力的古镇文化在哪些方面吗？
    周菊坤: 江南水乡古镇基于独特的水乡环境和吴越文化，应该说在古镇旅游中是很有特色的旅游产品。但说起木渎来，木渎旅游起步比较晚，1998年刚开始修复古镇时，周庄已经叫响了“中国第一水乡”，甪直则是著名的“神州第一水乡”，同里更打出了“江南醇正水乡”的招牌。我是这样来看问题的，不管做什么，定位是前提。每个地方都有自己的特点，关键你能否找到自己与众不同的特色。每个旅游产品都会由多元文化构成，但提炼哪个文化细节来做品牌定位，这是学问更是智慧。剖析了大量同质化的古镇水乡定位后，我们提出了“园林古镇”的差异化定位，并在日后的古镇保护修复中始终围绕这个主题展开。如今，木渎的私家园林越来越多地为专家学者和游客认同，市场实践也证明，园林古镇的定位是准确的。木渎用了十多年的时间来打造“中国园林古镇,乾隆六次到过的地方”这个品牌,彰显自己独特的文化个性。木渎依山傍水，环境清幽，自古便是文人雅士聚居的地方，到了明清时期，镇上竟有30多处私家园林，被人们称为“园林之镇”。经过一段时间的酝酿和准备，我们修复开放了5座经典的私家名园,包括严家花园、虹饮山房、古松园、榜眼府第以及灵岩山馆。近年来，一提到木渎，人们可能首先想到的就是中国的“园林古镇”、“乾隆六次到过的地方”。我们要让世人认识木渎、认同木渎，让他们知道木渎不仅仅是一个水乡古镇，它除了小桥流水之外更多的是人文内涵。

    沃华传媒：木渎有很多古老的建筑，每个古老建筑都有自己的典故，比如严家花园、虹饮山房等，您能介绍一些这些古老建筑和他们身后的故事吗？
    周菊坤：这说起来就比较多了，今天就简单谈一下而已。首先就是木渎这个名字的由来，这要追溯到吴越春秋时代。2500年前，我们所处的苏州属于吴国，浙江属于越国，两国经常交战，各有胜负。这年，吴国胜利，越国战败，越王勾践被囚禁在木渎的灵岩山上，为吴王养马拉车，受尽屈辱，三年之后，越王被放回越国。越王表面向吴王称臣，暗地里却积极谋划复仇大计。他平时睡在柴草堆上，头顶还悬了一颗猪胆，每天睡觉和早起都要舔一下猪胆，以示不要忘了在吴国所受的屈辱和苦难。这就是成语“卧薪尝胆”的来历。他在两位大臣范蠡和文种的辅佐之下，实施“灭吴七计”。在民间遍搜美女，送给吴王，其中最有名的就是西施。吴王夫差果然中计，终日陪同西施游玩，不理朝政。他还大兴土木，在秀美的灵岩山顶为西施建造行宫馆娃宫，大量木材从越国源源不断地运到灵岩山下，堵塞了大大小小的河道，整整三年，“木塞于渎”，木渎之名便由此而来。俗话说，“苏州园林甲天下”，而木渎园林是苏州园林不可或缺的组成部分。早在明清之际，木渎就是一座“园林之镇”，镇上有私家园林30多处，至今还保留着10多处，作为景点对外开放的有5处，分别是：严家花园、虹饮山房、古松园、榜眼府第、灵岩山馆。其中，严家花园是江南名园，第一代主人沈德潜是乾隆皇帝的老师，到了光绪年间，园子的主人是木渎首富严国馨，台湾国民党总统严家淦是他的孙子，1905年出生在这座花园里。历经几代人100多年的努力，严家花园已经成为一代名园，其最大特色就是在有限的区间里分割出四个不同风格的小园子，通过不同的植物点缀、山石配置和建筑布局，体现春夏秋冬四季不同景色，同时也体现园主希望后代把他的财富像季节一样世代轮回传承下去的美好寓意。我国著名的建筑学家梁思成、刘敦桢、童隽等教授多次来过严家花园，称其为“苏州当地园林的代表之作”，可与苏州拙政园媲美。乾隆六下江南，游山玩水，留下了遍地的故事传说，可是，乾隆到过的江南古镇惟有木渎。在木渎，乾隆留下了三座行宫，一座在灵岩山顶，一座在天平山后，还有一座就是古镇上的乾隆民间行宫虹饮山房。虹饮山房也是一座江南名园，建筑风格恢宏大气，与严家花园的细腻精致形成对比，体现了北方皇家园林的气质，这在江南颇为少见。乾隆皇帝六下江南，每次都在虹饮山房门前的香溪河弃舟登岸，与虹饮山房主人徐士元喝酒、吟诗、赏戏、游园，至今，这里还保存着乾隆当年的御道、御码头、御戏台、龙椅和大量的清代圣旨，尤其是圣旨，虹饮山房珍藏着从顺治康熙到光绪宣统共10位皇帝的20道圣旨真迹，非常珍贵，全国罕见。

    沃华传媒：木渎交通便利，城镇发展迅猛，为江南首屈一指的旅游重镇，被誉为上海的后花园。此次中国世博会在上海举办，得到世界瞩目，前段时间我们沃华传媒网也为木渎发表了一篇新闻，题目是：《太湖旅游世博年——2010中国木渎国际旅游节》，作为上海的后花园我们是如何展示木渎在世界旅游界的全新形象？
    周菊坤：木渎历来坚持以各种新鲜的活动来丰富游客的旅程，让游客朋友们在这里有超值的感觉。今年的机遇在于上海世博会，木渎也被授予“长三角世博主题体验之旅示范点”。 世博会前，中国木渎国际旅游节就在4月29日隆重开幕了，江浙沪万人自驾游、国际马戏月、“花开富贵”木渎古镇牡丹花会等活动将举办。同时，在世博会期间，古镇景区还将在周末、节假日等推出昆曲、评弹、民间工艺、乾隆巡游表演等地方特色活动；白象湾生态旅游区的快乐大马戏等表演也将成为古镇景区接待的重要补充。但世博会仅仅是机遇，我们现在也面临着后世博时代，后世博时代该如何发展的问题。其实，木渎古镇旅游属于观光型产品，在世博会前，每年春秋旺季游客如织，一到夏季和冬季就往往缺乏看点，游客稀少。针对这样一种常态，我们在静态的古镇园林里不断挖掘动态的文化体验元素，春有“踏青文化节”，夏有“亲子童玩节”，秋有“木渎旅游节”，冬有“欢乐木渎年”，做到“景点不变，活动常新”，让游客站在不同的季节里看风景，这就是古人造园艺术中的“移步换景”。在后世博时代，我们仍然要开拓创新，木渎旅游必须走出古镇，构筑更大的发展格局，产品形态上要从古镇观光向休闲度假转型，运行模式上要从单一的门票经济向旅游产业经济转型，通过挖掘木渎西部藏书地区丰厚的山林生态资源、宗教人文资源和特色美食资源，把木渎打造成为苏州城西环太湖旅游板块的主要集散地和休闲度假目的地。在这样的思路指导下，我们开始对全镇旅游资源进行盘点并重新定位，把全镇分成古镇文化旅游区、灵岩天平沿山休闲度假配套区、藏书沿山生态旅游度假区和藏书市镇230省道北侧的羊文化产业园区四大旅游功能片区。

    沃华传媒：近年来木渎旅游业全力打造“生态休闲游”概念，以构建“游遍环太湖，休闲度假在木渎”的旅游目的地品牌，从单纯的古镇游逐渐转变到了休闲游。可以说木渎旅游一直在开拓创新，未来我们会在哪些方面有新的举措？
    周菊坤：经过多年的积累，木渎旅游的品牌价值不断凸现，作为中国唯一的园林古镇，江南水乡古镇中唯一乾隆六次到过的地方，木渎的旅游知名度与日俱增。2003年，木渎被评为国家4A级旅游区；2004年，木渎被央视评为中国最好玩的地方；2005年，木渎被评为中国历史文化名镇；2006年，木渎又被世界旅行商协会、亚太旅游组织评为中国最佳旅游去处。2006年，共接待中外游客85万人次。悠久文化和丰富资源是一座城市“家当的体现”。所以在木渎镇几张“名片”中，园林古镇旅游是“头牌”，然而随着休闲时代的到来，传统观光旅游越来越受到同质化产品的竞争和挤兑，古镇旅游开发也走到了升级转型的十字路口。观光旅游带动的是一张门票，而休闲旅游拉动的则是整个产业的提升.比如已经规划建设完成的白象湾生态休闲景区，自然生态的农村景象、生态农业游乐园，以多元立体化方式展示吴地农耕文化，这里将是一处全新的健康休闲旅游度假区。以传统农业为主产业的藏书镇迎来了从一产到三产的跨越。而这便是木渎镇跳出古镇，全面整合优势资源，打造休闲概念的第一张“王牌”。以灵岩山天平山沿山风光带和藏书地区为资源核心，结合寿桃湖、五峰山、白象湾、贺九岭等，与古镇片区，连点串线，木渎古镇正逐渐形成沿山风光带，并适度配置休闲元素，形成集名山名水名镇名园于一体、休闲娱乐宾馆购物业态齐全的大旅游格局。

    沃华传媒：木渎在发展过程中如何处理旅游资源的开发和环境保护的问题呢？
    周菊坤：古镇的发展不同于其它的旅游资源，一定要在保护历史文化遗产的基本上再做开发。木渎几年来无论在旅游的规划上还是在管理上,都遵循着这个原则。所以木渎无论是景区景点也好,还是旅游的配套设施,都与古镇保持着自然和谐的风格；而通过旅游公司几年的开发和探索,一批有文化品味的旅游产品正在被旅游者接受和喜爱。象“姑苏十二娘”这个极具江南特色的旅游形象,从概念到推出,汲取了姑苏文化的精髓,而且也丰富了古镇的旅游产品的层次。环境是我们古镇的旅游资源不可获缺的一部分,保护好环境就是保护好我们的财富。这几年木渎将破坏古镇生态的化工厂、药厂包括一批经济效益不错的工业企业都迁出了古镇,虽然短期内会有一部分损失,但从长远的观点看,就是非常必要的。而我们也不会将古镇的原住民搬迁出去,因为姑苏人家也是江南不可多得的一道风景线。事实也证明我们的决定是很正确的,木渎的水更清了,空气更干净了,生活在其间的人也更显得风景更美了。这一切都得益于我们这几年对环境保护的重视。

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